Le jackpot de la licence parfum de Burberry

La marque de luxe britannique Burberry a convenu de licencier ses activités de parfumerie et de cosmétiques à Coty pour 162 millions de dollars, plus un paiement de 63 millions de dollars pour l’inventaire, dans un accord qui l’aidera à développer de nouveaux produits et à lui donner l’avantage du vaste réseau de distribution du groupe américain. Plus connu pour ses trenchs britanniques, la gamme beauté de Burberry est dirigée par des parfums My Burberry et Mr Burberry, et comprend des produits cosmétiques pour aider à présenter sa marque à de nouveaux consommateurs. La société, qui a repris son usine de parfum en 2013, a déclaré qu’elle conserverait un contrôle créatif alors que Coty, qui compte Gucci, Hugo Boss et Calvin Klein dans son portefeuille, apporterait son réseau de distribution mondial à la table. La chef des finances, Julie Brown, a déclaré que Burberry avait repositionné l’entreprise en réduisant les ventes de canaux secondaires, et il était maintenant temps de faire équipe pour la développer davantage. “Coty a une très large expérience en travaillant étroitement avec d’autres marques de luxe”, at-elle déclaré dans une interview. «Nous bénéficierons de l’expertise de l’industrie de la beauté et de la distribution de première classe». Coty paiera 130 millions de livres sterling (163 millions de dollars) pour la licence à long terme, plus environ 50 millions de livres pour les stocks et autres actifs, a déclaré Burberry. Il paiera également des redevances à partir d’octobre. Beauty a contribué 7% des revenus de Burberry au premier semestre de son exercice 2016/17, soit une baisse de 17% par rapport à la période précédente, en partie à cause du repositionnement. Il a lancé le parfum masculin Mr Burberry il y a un an et le jeune modèle britannique Iris Law a promu ses produits cosmétiques. Les analystes chez Exane BNP Paribas ont déclaré qu’ils se sont félicités de la décision de trouver un partenaire pour développer les affaires de la beauté. “En fait, nous n’avons jamais aimé l’idée de Burberry qui gère son entreprise de beauté directement, car la beauté est une entreprise de biens de consommation rapide (produits de consommation rapide) où vous gagnez à l’arrière de la portée mondiale”, ont-ils déclaré. Burberry a déclaré que l’accord serait globalement neutre pour ajuster le bénéfice avant impôts en 2017/18 et accréer l’année suivante. A lire sur Création de Parfum.

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