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Les dons passent aussi par le Crowdfunding

La clochette de l’Armée du Salut tinte au-dessus du chaudron de Noël depuis 150 ans. Mais cet appel aux dons ancestral est aujourd’hui distancé par des campagnes au retentissement beaucoup plus grand, aux montants encore plus impressionnants, sans avoir à mobiliser des bénévoles dans le froid. Ces collectes ont trouvé un nouvel allié : les plateformes de financement participatif. Adieu la clochette, bonjour Internet. Un nombre croissant d’associations, d’ONG, et même des antennes des Nations unies, organismes intergouvernementaux, lancent de nouvelles pistes pour récolter des dons ou financer des projets humanitaires en ligne. Un moyen moins humain peut-être mais plus efficace. Le Haut commissariat aux réfugiés (HCR) vient ainsi de lancer une campagne sur le premier site de crowdfunding mondial, l’américain Kickstarter. Les fonds collectés doivent financer des aides d’urgences pour les réfugiés, notamment Syriens. Pour chaque somme, le site donne une indication de son utilisation : 30 dollars permettent de couvrir des besoins en eau de 50 personnes et 600 dollars donnent accès à l’éducation et aux soins pour un enfant pendant un an. A la différence des autres campagnes Kickstarter, il n’y a pas de montant minimum en deçà duquel celle-ci échoue sans recevoir un centime : tous les fonds récoltés seront utilisés (ils sont d’ailleurs déductibles fiscalement). L’initiative a déjà largement dépassé le million de dollar récolté, une somme qu’il aurait été bien difficile de mobiliser en dehors de la plateforme et qui ravit Céline Schmitt, responsable de l’information à l’UNHCR de Paris : « Nous essayons de développer de nouvelles levées de fonds privées car les ressources des Etats ne suffisent plus face aux crises. » D’autres projets sont en cours d’élaboration, avec Airbnb notamment, pour pallier ce manque. Selon l’UNHCR, moins de la moitié de ses actions pour les réfugiés autour de la Syrie ont trouvé les financements nécessaires pour cette année. L’exposition et l’efficacité de ces campagnes sur Internet les ont rendues indispensables. Dans cette veine, d’autres associations ont aussi lancé des collectes, comme SOS Méditerranée qui, avec le soutien de Médecins du monde, récolte des dons sur le site Ulule pour financer un bateau et aller en aide aux réfugiés. La campagne a déjà recueilli plus du double de son objectif initial. Même démarche après les inondations meurtrières dans le sud de la France, le journal local Nice-Matin a lancé un groupe d’entraide sur Facebook et une cagnotte sur Ulule. Il faut dire que le journal connaît bien les vertus de la plateforme, c’était grâce à elle que les salariés avaient récolté en 2014 plusieurs centaines de milliers d’euros pour racheter leur propre entreprise. Pour le directeur général adjoint du site de financement participatif français Ulule, Mathieu Maire du Poset, ces initiatives existent depuis leur lancement il y a cinq ans : « On a déjà eu plus de 3 000 projets portés par des associations pour des projets humanitaires ou solidaires. Les petites associations le font surtout parce qu’elles n’ont ni les moyens, ni les compétences pour organiser une récolte de dons traditionnelle. Les grandes associations, comme la Croix Rouge, le font pour diversifier leurs actions et leurs publics. » S’immiscer dans des modèles déjà répandus sur Internet pour toucher des publics qui ne feraient pas l’effort de se mobiliser dans d’autres structures : ce serait la clé du succès. Même si ce modèle n’est pas toujours adapté et peut présenter des effets pervers. Ainsi, les sites de financement participatif fonctionnent souvent comme un système de prévente, avec des contreparties. Chez Ulule, cette règle vaut pour 98% des projets, ceux-ci ne peuvent être considérés comme des dons. Lorsque des associations reconnues d’utilité publique veulent véritablement mettre en place une campagne de dons – donnant droit aux déductions fiscales qui vont avec – d’autres règles doivent être respectées. La contrepartie ne peut pas alors dépasser 25% de la valeur du don.